Nyelv :
SWEWE Tag :Bejelentkezés |Bejegyzés
Keresés
Enciklopédia közösség |Enciklopédia válaszok |Küldje el kérdését |Szókincs |Feltöltés ismeretek
Előző 1 Következő Válassza ki a Pages

Marketing Mix

Marketing mix (Marketing Mix) fontos része a vállalati marketing stratégia, a vállalati szabályozás vonatkozik az alapvető marketing kezdeményezések, hogy egy holisztikus tevékenységet. A fő cél a marketing, hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek. Ez a koncepció vezette be a Harvard Egyetem professzora, Neil Boughton elfogadott 1964 a legkorábbi. Ez az alapja a fejlesztés a vállalati marketing stratégia, marketing mix tennivalója annak érdekében, hogy a vállalkozások igényeinek kielégítésére a fogyasztók az egész. Ezen kívül, ez is egy hatékony üzleti eszközt is foglalkozni versenytársakkal alapul, ésszerű elosztása a vállalati marketing költségvetés költségeket.Vázlat

Az úgynevezett marketing mix a cég igényeit a célpiac, figyelembe véve a környezetvédelem, a kapacitás, a verseny, a különböző marketing elemek önmagukban is vezérelhető (termék, ár, elosztás, promóció, stb), hogy optimalizálja a kombinációja és integrált alkalmazása, hogy a koordináció, gyengeségek, előnyök, annak érdekében, hogy a jobb gazdasági és társadalmi előnyöket. A korai 1950-es szerint a kereslet középpontjában a marketing koncepció, marketing mix, professzor McCarthy ellenőrizhető tényezők a vállalati marketing tevékenységek négy kategóriába csoportosították, azaz termék, ár, értékesítési csatornák és a marketing, ezért a javasolt 4P kombinációja marketing. A nyolcvanas években, a tervezett nagy marketing ötletek, az emberek és a politikai erőket kell tenni (politikai erő) és a public relations (PR) is ellenőrizhető tényezők, mivel a vállalatok használja őket, hogy végez marketing tevékenységet, annak érdekében, hogy jó a nemzetközi gazdasági környezet, tehát hogy hozzon létre egy 6'P kombinációja marketing.

Marketing mix az a szervezet is, a megcélzott piaci követelményeknek és jellemzői az integrált használata vállalati vezérelheti a tényezők, amelyek végrehajtása a legjobb kombináció, hogy, hogy az egész célja a marketing tevékenység a vállalati jövedelmek. Ez a márka hálózati hírek szervezetek, mint a termék az egész hálózat, amely a nyilvánosság, vezető marketing mix tevékenységek ellenőrizhető tényezők, beleértve a vállalat termék, ár, értékesítési csatornák, a támogatás és a marketing mix marketing is van a következő jellemzőkkel tényezők kombinációja, az irányíthatóság, a marketing mix dinamikus. Marketing mix a komplexitást.

Vállalkozások fejlődését, amellett, hogy támaszkodva a jó menedzsment, a vállalat támaszkodik a magas minőségű termékek. Függetlenül attól, hogy az intézkedés a termék sikertényezők főként a termékek értékesítése, hogyan kell fektetni a termék értékesítése háború? Hogyan lehetne a piaci részesedése? Elfogadása hang marketing stratégia elengedhetetlen a jelenlegi nemzetközi márka hálózat vállalkozások javítsák a termékek értékesítése kérdések [1], hogy néhány hivatkozás, abban a reményben, hogy egy kis segítség.

Új piacokat nyit

A vállalatok rájön, hogy fontos a piac, a piac hozzon létre egy külön részleg. Szentelt piacelemzés és piackutatás. Időben adatgyűjtés termékek, gondolj módon be az érintett termékpiac, az első regionális piac, a hazai piacon, az utolsó be a nemzetközi piacon, hatékonyan eladni termékeket.

A vállalatok meg kell tanulniuk, hogy megtalálja több potenciális vásárlók az új piacokon, jóval azelőtt, a számítógép általában értékesítik számos kutatási intézmények és az iskolák, nem kell figyelembe venni, hogy elérje az egyes családok, de a technológiai fejlődés, a számítógép-penetráció magasabb és magasabb, a hétköznapi emberek is kezdenek használni a számítógépet, a potenciális ügyfelek a tényleges vásárlók.

A kilencvenes években, vannak lángok az emberek azt hiszik, beleértve a termék, ár, értékesítési csatornák, a marketing, a politikai erők és 6'P kombinációs PR taktikai portfolió cégek hatékonyan látják el a marketing tevékenységet, először is meg kell az embereket ( megfelelő vezető ideológia fő) szolgáltatások, illetve, hogy a megfelelő kombinációját a stratégiai marketing (piackutatás szondázás, piaci szegmentáció particionálás piaci érdeme előtérbe, a piaci pozicionálás pozícionálás) útmutatást.

Ez 4'P marketing mix stratégia és megfelelő vezető ideológia (fő) és taktikai 6'P kombinációt alkotnak kombinációja marketing 11'P

Marketing mix utal, hogy a vállalkozások a kiválasztott célpiac, figyelembe véve a környezetvédelem, a kapacitás, a verseny tényezők vezérelhető maguk a vállalkozások, hogy a legjobb kombináció és használata a vállalati célok és végezze el a feladatot.

Generálása fejlesztés

4P kombinációs

1960-ban, McCarthy (EJMcCarthy) a "Basic Marketing", egy könyvet tett híressé 4P mix. McCarthy úgy véli, hogy a vállalat részt vesz a marketing tevékenységek, figyelembe kell venni a vállalat különböző külső környezet, másrészt, hogy dolgozzon ki egy marketing mix stratégia végrehajtása révén stratégiák alkalmazkodni a környezethez, hogy megfeleljen az igényeinek a célpiac, és elérni az üzleti célokat.

McCarthy felhívta a marketing mix modell diagram, a központi figura a fogyasztói csoport, amely a célpiac, a középső kör négy vezérelhető elemek: Termék (Product), csatorna (Place), ár (Price), promóció (Promotion), azaz a kombinált 4P. Itt, a termék, hogy fontolja meg a fejlesztés a megfelelő termékek a célpiac, válassza ki a termékcsoport, márka és a csomagolás, az ár, hogy fontolja meg a fejlesztés a megfelelő árat; helyeken tárolja, mint a beszéd, hogy gondoskodjon a szállítás a megfelelő csatornákon keresztül, hogy olyan termékeket, hogy a célpiac, Promóció, hogy fontolja meg, hogy a megfelelő termékeket, megfelelő áron, jó helyen, hogy értesítse a célpiac, beleértve a promóciós, reklám, képzés értékesítők és így tovább. Ábra A külső gyűrű jelenti a külső környezet, amely magában foglalja a különböző ellenőrizhetetlen tényezők, többek között a gazdasági környezet, a társadalmi és kulturális környezet, politikai és jogi környezet. McCarthy rámutatott arra, hogy az elemek 4ps portfolió vonatkoznak a külső környezeti hatások és korlátok.

6PS és 10PS kombinációs

Később, 4db marketing mix és fejlesztése 6PS, 6PS javasolta Kotler, ami párosulva a politikai (Politika) és Public Relations (PR) alapján az eredeti 4P. 6PS portfolió elsősorban alkalmazott A piac-specifikus kereskedelmi protekcionizmust. Ezt követően a 6PS Kotler továbbfejleszteni 10ps. Már 6PS úgynevezett taktikai marketing mix, a javasolt új 4P: tanulmány (Tapintási), osztás (particionálás), hogy a felosztás (szegmentálás). Priority (fontossági), hogy a célokat kiválasztva (célzás) pozicionálás (Positioring), vagyis a stratégiai marketing, úgy véli, hogy a stratégiai marketing tervezési folyamatot meg kell előznie a fejlődését taktikai marketing mix, csak jó munkát végez a stratégiai marketing tervezési folyamat alapján fejlesztése taktikai marketing mix is ​​zökkenőmentesen. Philip Kotler és ha beszélünk a különbség a stratégiai marketing és taktikai marketing, azt mondta: "egy gazdasági szempontból, a meghatározása a stratégia az, hogy a versenyt egy módszer a vállalatok meghatározott célok elérése érdekében elfogadott piacon, és a taktika is intézkedések végrehajtásához szükséges a stratégiai kutatási témákat, és megteszi. "(Philip Kotler vár" Hogy a japán megszállás az amerikai piac "). Most, a stratégiai marketing és taktikai marketing határok egyre nyilvánvalóbbá vált, a vállalatok, mint a General Motors, amely már két különböző fogalom, a marketing osztály.

Az 1990-es években, úgy ítélték meg, beleértve a termék, ár, értékesítési csatornák, a marketing, a politikai erők és 6'P kombinációs PR taktikai portfolió cégek hatékonyan látják el a marketing tevékenységet, először is meg kell, hogy az emberek (az emberek) megfelelő vezető ideológia szolgáltatások, valamint, hogy a megfelelő kombinációját a stratégiai marketing (piackutatás szondázás, piaci szegmentáció particionálás piaci érdeme előtérbe, a piaci pozicionálás pozícionálás) útmutatást. 4'P marketing mix a megfelelő vezető ideológia (fő) és taktikai 6'P kombinációs ilyen stratégia alakul 11'P kombinációja marketing.

4C kombinációs

Az 1990-es években, az amerikai piacon tudós Robert Lauterborn (Robert Lauterborn) terjesztett elő a "4C", mint a fő tartalma a marketing mix, mint a vállalati marketing stratégia, amely a 4C elmélet, vagyis a termék stratégia, kellene jobban aggódnak a tervezett fogyasztói igények és vágyak, mert árstratégia javasolt kell összpontosítania figyelembe az ügyfél annak érdekében, hogy a termék vagy szolgáltatás hajlandó fizetni, és hangsúlyozta, hogy a promóció alkalmazása során a folyamat fenntartása érdekében kétirányú kommunikáció az ügyfelekkel. "4C" kombináció: Customer (ügyfél), a költség (költség), kényelmes (kényelem), kommunikáció (kommunikáció).

4R kombinációs

Elején a 21. században, az amerikai tudós Don Schultz (Don Shultz) javasolt 4R kombinációján alapuló kapcsolati marketing, magára vonta a figyelmet. 4R le egy új marketing négy elemből vonatkozású (relevancia) reakció (válasz), a kapcsolatok (kapcsolat) és visszatérő (return).

1. kapcsolatos ügyfél;

(2) javítja piaci érzékenység;

(3) A kapcsolati marketing sokkal fontosabb;

4.. Return forrása marketing.

Röviden, 4R elmélete a verseny-orientált, az új szintre marketing felvázolt egy új keretet, tükrözik, és végrehajtja azt az elképzelést, kapcsolati marketing.

Vonás

Marketing mix, mint egy nagyon fontos vállalati marketing szemlélet, a következő tulajdonságokkal rendelkezik:

1 irányíthatóság


Előző 1 Következő Válassza ki a Pages
Használó Felülvizsgálati
Nincs még hozzászólás
Én is kommentálom [Látogató (18.206.*.*) | Bejelentkezés ]

Nyelv :
| Ellenőrző kód :


Keresés

版权申明 | 隐私权政策 | Szerzői jog @2018 A világ enciklopédikus tudás