Nyelv :
SWEWE Tag :Bejelentkezés |Bejegyzés
Keresés
Enciklopédia közösség |Enciklopédia válaszok |Küldje el kérdését |Szókincs |Feltöltés ismeretek
Előző 1 Következő Válassza ki a Pages

Marketing Concept

Marketing koncepció a vállalati üzleti döntés, szervezése és irányítása marketing tevékenység az alap vezető ideológia, ez a vállalat működési filozófia. Ez egy olyan koncepció, hozzáállás, vagy vállalati gondolkodásmód. Marketing koncepció a "fogyasztói kereslet, mint a központ és a piac, mint a kiindulási pont," az irányadó ideológia. Marketing koncepció, hogy a kulcs a szervezet átfogó céljaihoz, hogy helyesen azonosítani célpiacok szükségleteit és vágyait, és hatékonyabb, mint a versenytársak jobb továbbítása a kívánt célpiac kielégíteni a dolgokat.Gyárt

Marketing ötletek a korai századokban az Egyesült Államok, az az összeg, a vezető ideológia és magatartás marketing vállalatok tevékenységét mikor. Marketing Concept vállalat határozza meg, hogy a vállalatok miként kezelik az ügyfelek és a szociális ellátások, hogyan kell kezelni az érdekeit koordináló, háromoldalú szociális és az ügyfelek. Fogalom a vállalati marketing tapasztalattal a kezdeti gyártási koncepció, a termék koncepciók, marketing koncepciók a marketing koncepciók és társadalmi marketing koncepció fejlesztés és fejlődés. Az igazi marketing koncepció marketing koncepciók alakult a negyedik szakasz, amely a marketing fogalmát az evolúció folyamatában hétmérföldes lépés előre.

Megkövetelik a vállalatoktól, hogy minden a tervek és stratégiákat a fogyasztói-centrikus, a jogot, hogy a célpiac igényeit és vágyait, hogy a szükséges, hogy megfeleljen a célpiac hatékonyabban, mint a versenytársak. Vállalati marketing menedzsment megköveteli végrehajtása az "ügyfél az első" elv, a vevői elégedettség, annak érdekében, hogy az üzleti célokat.

Rövid bevezetés

Marketing koncepció egy új üzleti filozófia. Ez a koncepció célja, hogy megfeleljen a vásárlók igényeinek, mint a kiindulási pont, hogy az, hogy "mi a fogyasztói igényeket, hogy a termelés." Bár ez a gondolat sokáig, de a fő elveket, amíg az 1950-es években, míg az alapvető forma, akkor a gyors fejlődés a társadalmi termelékenység, a piaci trendek túlkínálat vevő piaci teljesítményt, míg a lakosok többsége a személyi jövedelemadó gyorsan növekszik, lehetséges, hogy válassza ki a terméket, közötti verseny vállalatokat, hogy a termék, sok vállalat kezdett rájönni, hogy meg kell változtatni a műveleti koncepció, a túlélés érdekében és fejlesztése. Marketing koncepció, hogy a legfontosabb, hogy céljainak eléréséhez a vállalkozás, hogy pontosan meghatározza a megcélzott piac igényeinek és vágyak, és küldje el a kívánt célpiac áruk és szolgáltatások hatékonyabb, mint a versenytársak, és így megfelelnek a célpiac hatékonyabban, mint a versenytársak igényeinek és vágyainak.

Jelenik marketing koncepciók, így a vállalkozás ment keresztül alapvető változás a koncepció, hanem a marketing forradalom történt. Marketing koncepció marketing koncepciók jelentős eltéréseket képest.

Alapvető funkciók

① fogyasztói kereslet, mint a középső, a végrehajtás a cél marketing.

② használata marketing mix eszközök, teljes mértékben megfelelnek a fogyasztók igényeinek.

③ meghatározza a teljes termék fogalmát, ösztönzi az új termékek fejlesztése, hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek, mint az egész.

④ a vállalkozás által a fogyasztói igényeknek és a profit célokat.

⑤ marketing osztály lesz a parancsnoki és koordinálása az egész vállalkozás termelési és üzleti tevékenység központja.

Expert Hozzászólások

Theodore Levitt volt, marketing koncepciók és marketing ötletek tett mély összehasonlítást, azt mondta: szállítók kell, hogy összpontosítson a marketing koncepció, marketing koncepciók meg kell figyelni, hogy a vevő. Eladók kell eladni az ötletet, mint a kiindulási pont, fontolja meg, hogy a terméket készpénz, míg a marketing koncepció, hogy hogyan gyártása, szállítása és végtermékek, valamint minden kapcsolódó fogyasztói termékek megfeleljen a vásárlók igényeinek. Látható, négy pillére a marketing fogalom: Market Center, ügyfélközpontúság, koordinált marketing és a nyereség. A négy pillére marketing fogalmak: gyárak, a termék-orientált, marketing, profit. Lényegében, a marketing koncepció az ügyfél igényeinek és vágyainak orientált filozófia, az elmélet a fogyasztói szuverenitás megtestesülő vállalati marketing.

Nevében a vállalat

Sok jó cégek folytatnak a fogalom a marketing. A japán Honda Accord autós cég, hogy indítson egy új autót az Egyesült Államokban. Mielőtt tervezése egy új autót, ők küldtek mérnökök megvizsgálják a helyzetet, jött a Los Angeles-i autópályán, mező mérési úthossz, szélesség, gyűjtése aszfalt autópálya, lövés tervezés és az export az út. Még Japánban, építettek egy külön autópálya kilenc mérföld hosszú, és még útjelző táblák és óriásplakátok pontosan ugyanaz az amerikai autópályán. A design a törzs, a tervezők nézetkülönbségek, úgy nézett ki, hogy a parkolóban egy délután, hogy milyen az emberek, hogy a csomagok. Ennek eredményeként, a kilátást azonnal egységes. Eredményei Honda Accord márkájú autók az Egyesült Államokban népszerű, ismert az egész világon el tudja fogadni a jó autó.

Egy másik példa az Egyesült Államokban Disneyland, az általános célú légi öröm, mint jelen van. Ez teszi az álom minden gyermek realizálódik a világ minden tájáról, hogy a felnőttek elő év végi pártok az összes szín a szeretet. Létrehozása óta a Disneyland mikor lesz világos cél: a termékek nem Mickey egér, Donald kacsa, de boldog. Az emberek azért jönnek ide, hogy élvezze az öröm. A park teljes öröm. Mindenki a cég kell, hogy legyen az öröm, a lélek. Nem számít, hogy ki a látogatókat, hogy tegyenek fel kérdéseket, senki nem kell használni "jóvoltából Disney" válasz, nem tudok mondani, hogy "nem tudom". Ezért az emberek utaznak ide, hogy újra és újra élvezni az öröm, és hajlandó megfizetni az árát. Ezzel szemben néhány szórakozás, népi falu, szép város a világon, stb, hogy a monoton program pléhpofa kommentár, közömbös arcok, az emberek csak úgy érzi, a hideg, hogy milyen jó? Ez azt mutatja, hogy a kínai vállalkozások létrehozására marketing koncepció sürgős.

Fejlesztése

Termelési koncepció

Elterjedt a 19. század végén és a 20. század elején. Az az elképzelés, hogy a fogyasztók, akik inkább alacsony áron bárhol lehet, és vásárolnak, a vállalatok szerveznek, és az összes erőforrás, a hangsúly a minden tőlük telhetőt, hogy a termelékenység növelése és bővítése elosztás elérhető, a termelés növelésére és a költségek csökkentése. Nyilvánvaló, hogy a gyártási koncepció egy nagy gyártó, a marketing, a vezető fény, a tipikus megnyilvánulása az, "amit gyártunk, eladni, amit." Termelési koncepciók irányítani a vállalati marketing tevékenység, az úgynevezett termelés-orientált vállalkozások.

A korai 1900-as évek, a Ford Motor Company gyártott autók hiánycikknek, Henry - Ford volt arrogáns kijelentette: "Nem számít, milyen színű autót a vevői igények, én csak egy fekete." 1914-ben a cég megkezdte a Ford T-modell, vagyis, irányítása alatt a "termelés-orientált" üzleti filozófiája, hogy hozzon létre egy csoda. Inkább, hogy a T-modell a termelés hatékonysága és javítása, a költségek csökkentése, hogy több ember engedheti meg magának. A 1921-ben a Ford T-modell az amerikai autópiac részesedése elérte a 56%.

Hong Kong, Kína HNH International marketing az anti-Alex (Naxos) címke biztosít számunkra egy példa a kortárs termelés fogalom. Alex ellenálló címkéket árulják a helyi piacon az alacsony költségű komolyzenei szalagok ellátás, de hamar a világ. Alex ellenálló olcsó 1/3, mint a versenytársai (Polaroid arany EMI), mert csak 3% kezelési költség (a nagy zenei produkciós cég 20%-ot). Ellenáll Alex úgy véli, hogy ha ez a 40%-kal alacsonyabb áron, mint más cégek, akkor a nyereség. Azt reméli, hogy az olcsó és kedvezményes politikát bővíteni a piacot.

Termék fogalmát

Egy marketing koncepció és gyártás fogalom egymás mellett, újra gyártása light marketing. Termék fogalmát, hogy a fogyasztók inkább a magas minőségű, sokoldalú és néhány a termék jellemzőit. Ezért a vállalat központja vezetése elkötelezett a minőségi termékek, és folyamatosan arra törekszenek, hogy javítsák a napló. Irányítása alatt ezt a koncepciót, a vállalatvezetők gyakran megszállottja a termékeket, így nem veszik észre, hogy a termék nem felel meg az a divat, és még a piac mozog egy másik irányba. Arra hivatkoznak, csak a termék tervezése mérnöki és technikai személyzet kevés idő a fogyasztók számára, hogy vegyenek részt.

A következő generációs számítógépek (Next), 1993-ban költött 200.000.000 $ beruházást, a gyár tízezer egység után megszűnt. Ez jellemzi a hi-fi és CD-ROM-on, és még tartalmaz egy asztali rendszer. Ugyanakkor az ügyfelek, akik érdeklődnek a helymeghatározás nem világos. Ezért, a termék fogalmát a piacon, mint a végén a gyártási folyamat, nem pedig a kezdete a gyártási folyamat, miközben figyelmen kívül hagyja a sokszínűség és a dinamika a piaci kereslet, túl nagy hangsúlyt fektet a termék, miközben figyelmen kívül hagyja az ügyfelek igényeinek. Ha a túlkínálat egyes termékek, illetve piacképes, ha a lemaradás, de nem tudom, miért a terméket eladni. Végül a "marketing myopia."

Mrs segítsen a cég feltalálta egyfajta keménysége acél 1972-ben, míg az új szálak acél súly mindössze 1/5. Mrs help cégvezetők elképzelt sok használ, és 1 milliárd dollárt nagy piac. Azonban az érkezése ebben a pillanatban, hogy sokkal hosszabb, mint várható, hogy segítse a cég DU. Ezért csak a végeredmény a tömegtermelés vagy elkötelezett a precíziós gyártás és figyelmen kívül hagyja a piaci kereslet a termékek a hideg piacon, így a szereplők baj.

Marketing koncepciók

Készítette a kapitalista gazdaság "eladó", hogy "vevő piaci" átmeneti szakasz. Elterjedt az 1930-as és 1940-es években. Marketing koncepciók, hogy a fogyasztók általában vásárolni inert, vagy azt állítják, van egy pszichológiai, ha fut a kurzus, tudatos fogyasztók nem vásárolnak sok a cég termékeit, és ezért a központi feladata a vállalati menedzsment aktívan marketing és nehéz promóció, hogy rábírja a fogyasztók vásárolni termékeket. Különleges előadás: "Én eladni semmit, csak próbálok az emberek vásárolni semmit." Végrehajtása marketing koncepciók a vállalkozás, az úgynevezett marketing-orientált vállalkozások. Irányítása alatt a marketing koncepciók, vállalatok úgy vélik, a termék "eladta" helyett "is vásárolt, hogy menjen." Elkötelezettek a termék promóciós és reklám tevékenység, annak érdekében, hogy meggyőzzék a fogyasztókat, hogy vásároljanak még kötelező. Ők gyűjtenek számos marketing szakemberek nem sok reklám a fogyasztók átható promóciós információkat "bombázás". Mint például az amerikai Fort Pierce lisztet cég szlogenje a "A cég célja, hogy a gyártás liszt", hogy "A vállalat célja, hogy eladja liszt", és az első alkalommal a cég létrehozott egy piackutatási részleg, küldött számos értékesítési személyzet foglalkozó marketing tevékenységek .

Azonban, marketing ötletek és koncepciók, mint az előző kettő, épül egy vállalati-központú "termelés-orientált", nem pedig, hogy megfeleljen a valós igényeket a fogyasztói bázis. Így az első három fogalom az úgynevezett régi koncepció a marketing.


Előző 1 Következő Válassza ki a Pages
Használó Felülvizsgálati
Nincs még hozzászólás
Én is kommentálom [Látogató (35.175.*.*) | Bejelentkezés ]

Nyelv :
| Ellenőrző kód :


Keresés

版权申明 | 隐私权政策 | Szerzői jog @2018 A világ enciklopédikus tudás