Nyelv :
SWEWE Tag :Bejelentkezés |Bejegyzés
Keresés
Enciklopédia közösség |Enciklopédia válaszok |Küldje el kérdését |Szókincs |Feltöltés ismeretek
Előző 1 Következő Válassza ki a Pages

A termék pozicionálási stratégiája

A vállalkozások, amelyek marketing tevékenységet különböző piaci szegmensek, ki kell dolgozniuk egy termék a pozicionálási stratégiája. Az úgynevezett termék pozicionálása, az a cég, hogy létrehoz egy megfelelő helyet a fejében a fogyasztók adott termék, a stratégiai tervezés és marketing tevékenység elfogadásával termékpalettával. A termék elhelyezése ezt a koncepciót 1972-ben, és mivel a népszerűsége AIRies és Jack Trout. A termék elhelyezése nem olvassa el a termék maga, hanem az, hogy a termék a fejében a potenciális fogyasztók a benyomást, hogy a termék pozícióját a fogyasztók fejében. Utal a cég, hogy létrehoz egy megfelelő helyet a fejében a fogyasztók adott termék, a stratégiai tervezés és marketing tevékenység elfogadásával termékpalettával.Jelentés

A termék pozicionálási stratégiája a business-to-business termékek, hogy a termék létrehozása bizonyos funkciók egy adott kép a felhasználók körében, így a vállalatok meg kell, amikor belépnek a nemzetközi piacon a termék, amely ésszerű helyzetben, hogy meghatározza, hogy mely termékek forgalomba hozott, mint egy tárgy. A létrehozását márka jellemzői, és meghatározza a kép egy adott piacon, hogy megfeleljen a fogyasztói igények és preferenciák egy bizonyos pszichológiai szándékait és viselkedését. A termék pozicionálási stratégiája tükröződnie kell a vizuális szempontból a szerkezete, alakja, összetétele, teljesítménye a szervezet, neve, védjegyek, csomagolás, ár, stb, valamint, hogy megfeleljen a fogyasztók a luxus, az ősi elemeket, gyönyörű, halvány eltérő pszichológiai szükségleteit. Az alapvető stratégiája termék pozicionálása két módja van: Először is, a relatív aránya a versenytárs termékének, mutatja egyedi, második, míg a termékek, bemutatva az innovatív. Helyes használata a termék pozicionálási stratégiája segíti a kiváltó fogyasztói újdonság, szépség, hírnév, patrónusok motiváció és szokásos vásárlási szokásairól.

Vázlat

A termék elhelyezése ezt a koncepciót 1972-ben, és mivel a népszerűsége AIRies és JackTrout. Azonban a helymeghatározás nem olvassa el a termék maga, hanem sokkal inkább utal a termék a fejében a potenciális fogyasztók a benyomást, hogy a termék pozícióját a fogyasztók fejében. Utal a cég, hogy létrehoz egy megfelelő helyet a fejében a fogyasztók adott termék, a stratégiai tervezés és marketing tevékenység elfogadásával termékpalettával. A hirdetés, kiemelve a jellegzetes tulajdonságait termékek megfelelnek a pszichológiai szükségleteit a fogyasztók létrehozásáról áru pozícióját a piaci versenyben, arra kéri a fogyasztókat, hogy létrehoz egy erős benyomást vásárolni ezt a terméket stratégia. A termék pozicionálási stratégiája a használata a reklám. Szervezetek, köztük a reklám a termék pozicionálási stratégiája és hirdetési koncepciókat pozicionálási stratégiája. Hirdetési termék pozicionálási stratégiája entitás, kiemelkedő az új áruk értéke hirdetett, így az új funkciók, új felhasználási módok révén a fogyasztók új előnyöket, hogy a fogyasztók a termék, hogy készítsen egy nyilvánosság lenyűgöző. A módszerek a következők:

1., hatékonyságát helymeghatározás, hogy kiemelje a sajátosságait a termék az ad, hogy egyértelmű különbséget a termék és előnyeit hasonló termékek érdekében, hogy fokozza a szelektivitás követelményeinek. Mint például a kábítószer-fogkrém, és néhány kiemelkedő hatékonyságát a megelőzés és a kezelés a fogfájás, és néhány kiemelkedő megelőzésére fogágy, a megelőzés és a kezelés néhány prominens gyökér vérzés.

2., minőségi elhelyezése, hogy a hirdetés kiemelni konkrét jó minőségű áru, mint amikor a nyilvánosság butil gumi kerékpár belső cső funkció, hangsúlyozva felvidítani, ha a három hónap, hogy fenntartsák a jó minőségű. Amikor a szempontok a teljesítmény, a stílus, és más hasonló termékek használata hasonló, kiemelve a jellemzői a termék ára. Ez egy hatékony módja annak, hogy verte ellenfeleit hasonló termékek a homogén verseny.

3, piaci pozícióit, hogy az objektum egy adott termék promóció a legkedvezőbb célpiac.

A termék elhelyezése koncepció

1. A termék pozícióját a célpiac

2. A termék a nyereség a marketing

3. A termék előnye a versenyképes stratégia a

Ár elhelyezése

Rolls-Royce a magas pozíció, a Rolls-Royce Motor Cars szimbóluma a gazdag élet. A legdrágább ára közel $ 400,000. Azt mondják, hogy sok részén az autó kézzel kiválóság. Ahhoz, hogy menjen a több ezer kilométeres problémamentes tesztelés, mielőtt elhagyja a gyárat. Azok a vásárlók akik ezt az autót a következő tulajdonságokkal rendelkezik: 2/3 ember a saját cég, vagy partner, szinte mindenkinek van több tulajdonság, mindenkinek van egy limuzin feletti, 50 %-a

Vannak művészeti gyűjtemények, a 40%-a jachtok, átlagos életkora 50 év vagy több. Lásd, hogy ezek az emberek nem vásárolnak egy autót, közlekedési eszköz, hanem vesz egy szuper-deluxe logo.

Tajvan készült esernyő, amikor belép az amerikai piacra Beishoulengluo

Tajvani vállalatok az elején, hogy az Egyesült Államok a gazdag országok, az emberek nagyon gazdagok, valószínűleg azért, mert ezek esernyő túl alacsony, az Egyesült Államokban él megvetik.

Szóval, hogy nagy erőfeszítéseket tesz, hogy a termékek minőségének javítása és keményen dolgozik, az eredmény nem volt az első dolog, az amerikaiak még mindig nem tetszik, mert a fejében az amerikaiak, Ázsiában, különösen Tajvan egy ilyen kis helyen, a termelés a dolgokat, különösen olyan árucikk, nehéz, magas színvonalú, kiváló minőségű húzza össze.

Értsd meg ezt szem előtt tartva, azt javasolta, vagy használja az olcsó, a minőségét esernyő összesen helyezkedik el a legalsó szinten lesz eldobható termékek. Ennek eredményeként, egy csapásra munkát. Taiwan Kis esernyő az Egyesült Államok uralja.

Funkcionális orientáció

Funkcionális orientáció a különböző funkciók a termék teljesítményét, hangsúlyt, hogy az ügyfelek több bevételt, mint a versenytársak, és elégedettség, ami lehetővé teszi az ügyfeleknek, hogy hatást gyakorol a termékre, a termék pozicionálása elérni bizonyos funkciókat.

Shenzhen felesége Pharmaceutical Group egy későn érkezőnek az egészségügyi piacon. A cég elindította a feleségem szóbeli funkcionális orientáció, nem volt beállítva többször is. A cég első terméke azt állítja, hogy gyógyítani melasma figyelmet az úgynevezett "három nő, egy sárga", de ez a pozicionálás képest az egészségügyi nők igényeit, látszólag szűkíteni. Javítja a termék a tudatosság, hanem bővíteni a piac már korlátozott.

Az 1990-es évek, a cég úgy döntött, hogy "spot eltávolító, szépség, vér, yin", és mint a termék a különböző igényeket, de sok más egészségügyi termékek nem nagy különbség, elveszett funkciókat.

1996 óta, a cég hangsúlyt fektet tartalmazó termékek: FLA, amely képes az endokrin, bőr reprodukálni az igazi természetes szépség a tiszta növényi termékek, stb, és felkérte a híres színésznő, Joan Chen reklámozni, "alulról a benne rejlő varázsát ...... megállítani nem lehet megállítani! "végül sikerült elérni legfontosabb funkcionális elhelyezése. Ha a gyártási technológia viszonylag kiforrott, a vállalatok a fő jellemzői a termék már elért egy bizonyos szintet, a vállalkozás nehéz, hogy húzza a nagyobb távolság és a versenytársak, a fő funkciója, akkor gyakran kell támaszkodnia egyes másodlagos termékek funkciók vagy szolgáltatások megtalálni.

A teljes pozicionálási

Qingdao Haier cég kapott egy levelet egy felhasználói panaszok inspiráció, bemutatta az első generációs "kis csodagyerek" mini azonnali automata mosógép mosás 1996-ban. Ez a kis mosógép, összhangban a modern üteme az élet stresszt, mosoda gyakrabban követeli, hanem azonnal mossa, kis helyigényű, könnyen hordozható előnyeit, így a piacon óriási siker volt, ami készleten Kína különböző részein sheng alakja. 1997 júliusában a második generációs szárítás típusú októberében vezették be porózus dehidratált ismét kínálati piac. Mini mosógép eladja gyorsan. A mai kis mosógép egy jókora piacon.

Csomagolás Positioning

Coca-Cola üveg egyedülálló. Úgy néz ki, kicsit, mint az ősi kínai Brewmaster tök, test ütést leírását, kecses ívek, nem csak a kezében csúszásmentes veszélye járás több kiváló hangulatát. A barátom azt mondják, hogy az alakját, hogy az emberek nem tud segíteni, de gondolom, a magas, karcsú szépség. Tényleg teljesen. Ez a jellegzetes forma, különösen szembetűnő a polcon, gyakran a találkozási pont, ahol a vándor szeme az ügyfél. Coca-Cola Company a termék modellezés is nagyon büszke, hanem azt, hogy alkalmazni kell a szabadalom, más cégek nem lehet utánozni.

Az egyediség a termék a termék "élő" a lélek a legerősebb fegyver, hogy legyőzze a versenytársak. Kínában az utóbbi években már sok egyedi termékek, mint például a Hunan, az "alkoholista", amelyet úgy kell tervezni, hogy hasonló az üveg másik ellen kapus Zhong Kui derék lógott kedvéért pohár, kőből, mert a neve és Egyedi csomagolás, bár ez a király az eladási ár és a folyadékot a piacon, "Maotai" hasonló, de még mindig sokkal "alkoholos" minden korosztály számára.

Channel elhelyezése


Előző 1 Következő Válassza ki a Pages
Használó Felülvizsgálati
Nincs még hozzászólás
Én is kommentálom [Látogató (3.237.*.*) | Bejelentkezés ]

Nyelv :
| Ellenőrző kód :


Keresés

版权申明 | 隐私权政策 | Szerzői jog @2018 A világ enciklopédikus tudás