| [Látogató (58.214.*.*)]válaszok [Kínai ] | Idő :2020-09-14 | A marketingkoncepció, más néven marketingmenedzsment-koncepció, vagy röviden marketingkoncepció, a vállalat irányadó ideológiájára vagy alapvető nézetére és alapvető attitűdjére utal a marketing tevékenységében és irányítási folyamatában. Az ügyfelek és a társadalom háromoldalú érdekeinek hozzáállása és irányadó ideológiája. Domináns és irányító szerepet játszik a vállalati marketing tevékenységekben, ezért nevezik "vállalati gondolkodásmódnak", más néven "vállalati filozófiának" vagy "marketing menedzsment filozófiának".
A marketing koncepció az 1950-es évek közepén jelent meg. Kihívta a korábbi elképzeléseket. Ez eltér a termékközpontú és a "gyártás és értékesítés" filozófiától. Váltunk az ügyfélközpontú és az "érezd és reagálj" filozófiára. A mai feladat már nem az, hogy megfelelő vásárlókat találjon a termékekhez, hanem az, hogy megfelelő termékeket tervezzen a vásárlók számára. A marketingkoncepció úgy véli, hogy a vállalkozás céljainak elérésének kulcsa a célpiac igényeinek és vágyainak helyes meghatározása, valamint az, hogy a célpiac várakozásai hatékonyabban teljesüljenek, mint a versenytársak.
Új marketing koncepciók: szolgáltatási marketing, zöld marketing, integrált marketing, kapcsolati marketing, kulturális marketing és élménymarketing.
Megjelenési idő
1950-es évek közepe
Álnév
Marketing menedzsment koncepciója
Kapcsolódó segédprogram
Termék, hasznosság, érték és elégedettség |
|
